Како одабрати кључне речи у позиционирању? Ефективне фразне стратегије из Семалта

Кључне речи у позиционирању не одражавају само називе производа, услуга и специфичност понуде. Добра стратегија за позиционирање кључних речи такође узима у обзир потребе и намере корисника у свакој фази изградње свести о производу и доношења одлуке о куповини.

И коначни избор фраза узима у обзир ваше финансијске могућности и спремност у очекивању првих ефеката позиционирања.

Да бисте боље и боље разумели како даље, позивамо вас да откријете корак по корак кроз овај садржај. Као бонус, нудимо а бесплатна опција за проверу тренутног статуса ваше веб странице.

Штавише, пре него што завршимо овај чланак, поделићемо са вама најбољи алати за промоцију веб страница.

Ефекат позиционирања на веб локацији треба да буде продаја, па је природни правац за људе који бирају фразе да се усредсреде на добро описивање понуде фразама. Стога су најпопуларније фразе које описују производ или услугу укључене у СЕО стратегију.

Овај приступ, међутим, не укључује изградњу домета међу корисницима који само траже могућа решења, сумњају и требају савет. Друга потешкоћа је велика конкуренција за фразе. Спровођење активности оптимизације за фразе попут позиционирања, оглашавања на Интернету је тешко, јер би све агенције широм света желеле да буду видљиве на тим фразама.

Како победити конкуренцију? Тешко и може значити покушај надмашивања броја фраза и обима текста. Зато размислите о обогаћивању стратегије кључних речи и размотрите намере корисника уместо да користите популарност кључних речи.

Када бирамо кључне речи, требало би да анализирамо циљеве корисника који траже информације на Гоогле-у. Особа која се суочава са проблемом и тражи наговештај решења има другачији циљ. Особа која унесе име одређеног производа у Гоогле има другачији циљ. Вреди изградити базу кључних речи за кампању на такав начин да оптимизује веб локацију за кориснике који следе разне намере на Гоогле-у.

Ово се лако може визуализовати применом задатих типова реченица у различитим фазама корисничког путовања на Гоогле-у и на веб локацији. Да бисте то урадили, морате ефикасно разликовати своје кориснике да бисте их категоризовали.

Ево корака које треба следити за ефикасно постизање овог циља:

Корисник често није свестан производа или услуге. Његова потреба је да нађе решење за свој проблем. Зато тражи савете, наговештаје, информације, укратко, жели да стекне знање о датој теми. У ту сврху претраживаће користећи фразе које су структуриране попут питања: како, шта је то, зашто.

Примери фраза у овој фази укључују: како уредити малу кухињу, шта је Интернет маркетинг, зашто боле леђа, шта обући за прву причест итд.

Корисник који тражи решење најчешће очекује странице са одређеним информацијама. Ако желите да изађете у сусрет његовим потребама, побрините се за вредан и богат садржај у облику блога или водича. Фразе које треба користити приликом циљања садржаја на ову групу могу се наћи у добрим СЕО алаткама:

Питања која генеришу алати можете чак користити и као наслове чланака.

Фаза изградње свести корисника је време када он почиње да разуме који производ или услугу му требају. Још увек не зна за одређене производе, али отприлике зна шта треба тражити. Кључне речи које одговарају њеним циљевима су све фразе које описују категорије производа, производе, услуге и брендове.

Примери фраза у овој фази укључују: женске патике за трчање, туристички руксак од 70 л, штампање визиткарти, курс енглеског за почетнике итд.

Корисник зна који производ/услуга су му потребни, али није везан за одређену марку, претражује унутар категорије производа и упоређује сличне производе различитих марки и ценовних категорија. Због тога је важно представити понуду на атрактиван начин и оптимизирати странице и категорије производа за фразе са именом производа и брендом.

У овој фази такође можемо имати посла са корисником који је добро упознат са одређеним брендом и који ће претраживати у оквиру његове понуде. Због тога су фразе о бренду и јачање популарности имена бренда или продавнице на Гоогле-у толико важни. Такав корисник може бити купац који се враћа, купује исти производ или купује други производ исте марке.

Интернет куповина се у многим аспектима не разликује од стационарне продаје. У оба случаја купац има пуно сумњи и потребна му је потврда да је оно што је изабрао најбоље могуће решење по одређеној цени. Пре куповине тражи мишљења, критике и поређења производа.

Да бисте одговорили на такав циљ корисника, вреди укључити фразе као што су: назив производа + мишљења, назив категорије производа + најбоље/добро/препоручено, назив производа у односу на име производа + шта одабрати/шта је боље итд. На пример Самсунг наспрам ипхоне-а шта одабрати.

Верујемо да су најближи куповини корисници који производе и услуге претражују уношењем својих имена у Гоогле заједно са следећим: цена, јефтино, назив продавнице, локација итд.

Такве кориснике је тешко претворити, па ако желите да успоставите нове везе, вратите се на први корак и започните тако што ћете доћи до несумњивих корисника. Оптимизација за конверзију је веома важна, али има мали досег, па размислите о томе да обогатите стратегију кључних речи и фразама из претходних корака.

Да резимирамо ову фазу - ефикасна стратегија за кључне речи вам омогућава да досегнете различите кориснике - од оних којима је потребан савет до оних који су одлучни у куповини. Вреди се побринути за све корисничке групе, јер је са сваком фазом група корисника све мања и мања, што је обично приказано у облику левка чији најужи део одговара фази конверзије.

Стратегија кључне речи за позиционирање укључује анализу речи ваших конкурената. Под конкуренцијом подразумевамо странице које су видљиве у првих 10 за фразе које одаберемо. Будући да су добро позиционирани, можете претпоставити да можда имају добро одабране фразе. Вреди проверити да ли на припремљеној листи фраза недостаје нешто што такмичење има. Врло је једноставно - заборављају се времена када су ручно провераване фразе такмичара. Већина добрих СЕО алата омогућиће вам да аутоматски анализирате фразе својих конкурената.

На пример, Семалт има алате који ће вратити извештај који ће показати које фразе имате заједничко са такмичењем, које фразе имате, а које конкурс нема, које фразе такмичење има, а које ви немате.

Такође ћете добити информације о позицијама страница за ове фразе.

Још једну занимљиву листу генерисаће Сурфер. Омогућава вам анализу садржаја одређене подстранице у поређењу са сличном подстраницом са такмичења. Захваљујући томе, на основу анализиране конкуренције сазнајемо колико пута вреди додати појединачне кључне речи у текст и наслове. Добијамо листу фраза заједно са проценом да ли их имамо довољно и које радње треба да предузмемо (додавање/уклањање фраза).

Када градите стратегију СЕО фраза, вреди обратити пажњу на конкурентност кључних речи. Упознаћемо је у алатима, између осталог бесплатном Уберсуггест-у или плаћеном - Ахрефс. У разним алатима назива се мало другачије, нпр. као СЕО Тешкоћа, али то значи исто - колико је тешко позиционирати страницу за дату фразу. Кратке фразе које се могу доделити првој фази путовања купца су најконкурентније. Док су дуге фразе, такозване фразе са дугим репом, мање конкурентне, а истовремено указују на корисника који конвертује. Ово је велико поједностављење и сваку фразу треба анализирати појединачно, користећи алате и посматрање ефеката.

Зашто узимати у обзир конкурентност фраза приликом израде стратегије кључних речи? Висока конкурентност фразе обећава много посла, па ће бити потребан велики буџет. Ако у овом тренутку развоја компаније клијент нема велики буџет, вреди размислити о другим, мање конкурентним фразама. Ниска конкурентност не значи да фразе нису вредне и не доносе продају. То значи да је мало компанија и веб локација до сада одлучило да их оптимизује.

Нишне фразе су прилика у конкурентним индустријама. Где је граница између нишне фразе и фразе коју нико неће користити? Опет ће нам помоћи алати који ће приказати просечан месечни број претрага. Добро је знати да популарни планер кључних речи пружа податке о резултатима плаћене претраге. Боље је проверити овај индикатор, на пример, у Сенуту или Ахрефси. Нишне фразе вам омогућавају да циљате СЕО активности, за разлику од општих фраза које граде досег. Штавише, нишне фразе је лакше позиционирати.

Овде можете пронаћи оптужбу да је позиционирање нишних фраза превара јер не захтева много напора. Међутим, имајте на уму да ове фразе допуњују стратегију кључних речи, а не основу ваших поступака. Обично користимо такве фразе у фази прављења блога компаније или када желимо да се усредсредимо на уски део понуде.

Стварање стратегије за кључне речи је вишефазни процес који укључује и детаљну анализу потреба корисника и анализу конкуренције.

За стратегију се користе најбољи алати попут АутоСЕО и ФуллСЕО, али пословно знање је подједнако важно. У случају сарадње са агенцијом, важно је пружити информације о понашању и преференцијама постојећих купаца. Иако је фразена стратегија позиционирања развијена на почетку, током позиционирања дозвољено је модификовати одабране фразе према новим потребама купаца.

Из свега наведеног, очигледно је да одабир најбољих за вашу нишу неће бити део колача.

Основа за успех биће изграђена око боље стратегије и разматрања свих доступних опција за лако постизање вашег циља.

То је главни разлог постојања агенција као што су Семалт, који ће вам помоћи у кратком временском периоду да ефикасно промовишите свој бренд и одвешћете се на врх резултата претраге претраживача као што је Гоогле.

Сада знате читав процес који треба следити од А до Ж да бисте промовисали своје пословање и искористили га у потпуности. Упркос томе, ако и даље имате питања, не устручавајте се контактирати наш тим стручњака који је на располагању 24 сата дневно, 7 дана у недељи и пружити вам потребну подршку и смернице.

Радо ћемо прочитати ваше коментаре о томе како вам је овај садржај био користан.

Ипак, ако желите да сазнате више о теми СЕО и промоције веб страница, позивамо вас да посетите наш блог.